Grand Prix de la communication 2024 : Sœurs, la campagne engagée de Capital Filles, primée !

En 2024, la campagne Sœurs, réalisée pour l’association Capital Filles, a reçu le trophée argent dans la catégorie « Stratégie d’engagement » aux Grands Prix de la communication de l’Association nationale des communicants. Une distinction dont nous sommes fier·es.

Un projet né pour les dix ans d’une association engagée

Capital Filles accompagne depuis 2012 des jeunes filles issues de milieux modestes grâce à un réseau de mentorat déployé dans toute la France. Pour célébrer une décennie d’actions, l’association souhaitait marquer le coup : non pas avec un simple bilan, mais avec une publication engagée, pensée comme un vrai objet de communication. Sœurs est né de là — un mook réunissant une multitude de voix issues des mondes associatif, universitaire, féministe, politique et de l’entreprise, pour appeler à l’avènement du siècle des filles.

Une campagne aux multiples volets, orchestrée par Mots-Clés

Notre mission a dépassé le seul cadre éditorial. Aux côtés de l’équipe de Capital Filles, nous avons conçu et déployé une campagne complète autour du lancement de Sœurs :

• Volet institutionnel : mapping et ciblage auprès des mairies, conseils régionaux, ministères, Assemblée nationale et Sénat…En clair, partout où les sujets d’éducation, d’égalité des chances et de lutte contre les discriminations sont portés.
  
• Volet réseaux sociaux : stratégie de contenu sur Instagram et LinkedIn : annonce de la publication, mise en valeur des trois fils éditoriaux (égalité des chances, féminisme, sororité), portraits des contributeur·ices, bande dessinée tirée d’une histoire vraie, et relais auprès d’associations et de personnalités.
  
• Volet relations presse : communiqué diffusé à plus de 500 journalistes et programmateurs, et placement d’une tribune signée Elizabeth Tchoungui.