Grand Prix Stratégies d’influence 2024 : l’étude « Et si on posait les mêmes questions aux hommes qu’aux femmes ? » de SISTA lauréate !

En 2024, l’étude « Et si on posait les mêmes questions aux hommes qu’aux femmes ? », rédigée pour SISTA et Mirova Forward, a reçu le Grand Prix Stratégies d’influence lors de la soirée Grand Prix Stratégies. Une distinction qui nous va droit au cœur.

Identifier les biais dans le traitement médiatique des dirigeantes

SISTA œuvre pour une représentation plus juste des femmes entrepreneuses et dirigeantes dans les médias. Pour étayer son combat, l’association souhaitait une étude rigoureuse sur les biais qui persistent dans le traitement journalistique : du lexique aux questions posées, en passant par les angles choisis.

Ce que l’étude révèle

Le Lab R&D de Mots-Clés a analysé un large corpus d’articles de presse pour identifier les biais sémantiques dans la couverture médiatique des femmes et hommes dirigeant·es. 80 % des interviews-portraits sur des sujets d’expertise sont portés par des hommes ; les verbes associés aux portraits masculins sont des verbes d’action, quand ceux associés aux femmes sont des verbes de médiation. Plus de 30 % des articles évoquent le caractère « exceptionnel » de leur fonction. Dans un article sur trois, les journalistes interrogent les femmes sur leur engagement féministe.

L’étude pointe ainsi un paradoxe : si la misogynie explicite semble reculer, la femme dirigeante reste présentée comme une anomalie dans un univers masculin, désormais valorisée comme figure engagée, mais rarement traitée à égalité.