Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Quels sont les contre-arguments pour défendre l’écriture inclusive ?
« Une lubie », une « offense à la langue », « une arme de guerre »… Souvent sous le feu des critiques, l'écriture inclusive est la cible de nombreuses fake news quant à son effet sur la langue. Des idées reçues aux fausses informations, cet article revient sur les principaux arguments et en propose pour la défendre.
Pourquoi écrire en français « facile à lire et à comprendre » (FALC) ?
Démarche administrative, conditions générales, ou notice IKEA… Nous nous sommes tous et toutes déjà retrouvé·es face à une phrase ou un paragraphe incompréhensibles, utilisant un jargon qui nous paraît plus proche d’un volapük indéchiffrable que de notre langue maternelle. Pour que les informations demeurent à la portée de tout le monde, vous pouvez adapter vos documents en français « facile à lire et à comprendre » (FALC).
Le SEO dégrade-t-il la qualité rédactionnelle ?
En matière de production de contenus, on pourrait penser que les contraintes SEO impactent négativement la qualité rédactionnelle. Pourtant, écrire sur le web, c’est aussi une exigence de qualité et des habitudes à adopter.
5G, ou l’itinéraire d’une controverse technologique
Vous avez un vague souvenir de déclarations choc à propos d’Amish et de lampe à huile, mais ne savez toujours pas vraiment ce qu’est la 5G ? « Technologie clé 2020 » pour le ministère de l’Économie, « réseau sans fil de prochaine génération » qui repose sur 8 exigences techniques pour Thales, « cinquième génération des standards pour la téléphonie mobile [qui] succède à la quatrième génération » pour les contributeurs et contributrices Wikipédia… Tout cela ne nous avance pas beaucoup. Faisons un peu d’archéologie discursive pour tenter d’y voir plus clair.
Chloroquine : le grand raout
Souvenez-vous d’une époque pas si lointaine. Mars 2020. La France voit arriver depuis quelques mois, avec inquiétude et sidération, un mystérieux virus débarquer de Wuhan en même temps que les voyageurs et voyageuses qui en reviennent. Ce virus, qui a causé l’arrêt de l’économie chinoise et la mort de plus de 4 000 personnes, se propage aussi rapidement que la peur sur la ville confinée. C’est alors que surgit l’homme providentiel, qui va sauver la terre en éradiquant le méchant Covid-19 : le Professeur Raoult et son alliée Hydroxychloroquine.
Covid-19 : quand nommer une pandémie relève d’une bataille politique
Vous avez probablement eu vent du débat autour du genre de la maladie : « le » ou « la » Covid ? Ce n’est pourtant que la dernière étape d’une longue série de luttes d’influence autour de la dénomination « Covid-19 ». De Trump à l’Académie française, en passant par l’Organisation Mondiale de la Santé, voyons comment le « nouveau coronavirus » est devenu « Covid-19 » au fil de l’année 2020. Et vous ? Vous dites toujours coronavirus, Covid ou Covid-19 ?
Ensauvagement : Gérald Darmanin ou le sens de la formule
Ensauvagement est sans doute l’un des mots politiques de l’année 2020. Dans cet article, nous nous poserons essentiellement deux questions : est-ce vraiment un mot forgé à l’extrême droite ? En quoi son utilisation par le ministre de l’intérieur relève-t-elle d’une stratégie de communication ? Ensauvagement : histoire d’un mot qui a tous les atours d’une formule politique, entre entretien du discours sécuritaire et effet de diversion face à l’actualité judiciaire.
Gestes barrières : quand une pandémie impose un nouveau concept
En 2020, les gestes barrières sont partout. Des gestes du quotidien à l’espace public, la locution « gestes barrières » est installée comme si elle avait toujours existé. Vous l’avez entendue, prononcée, répétée, pratiquée… Mais que se cache-t-il derrière ces deux mots ?
Krash test : qu’est-ce que la reprise en “K” ?
Dès juillet 2020, des économistes tels que Joe Brusuelas (RSM) ou Koen De Leus (BNP Paribas) ont condensé cette complexe réalité en une lettre : K. Le succès fut rapide, la presse sonna la rentrée en glosant sur la forme du K comparée à celles du V, W, L, U pour décrire la tonicité de la reprise économique. Si ces dernières étaient convoquées à chaque crise, le K était résolument nouveau. 5 pistes en K pour expliquer son succès.
« La question elle est vite répondue » : mème pas mal !
Qu’est-ce qui fait le succès d’un mème ? Décryptage avec l’exemple du mème francophone de l’année 2020. Voici l’histoire du mème ou de la question si vite répandue.
« Le monde d’après » : de la fin du monde à la guerre des mondes
De la publication silencieuse de Comment tout peut s’effondrer devenu depuis un best-seller, au discours politique en période de crise, le monde d’après fait l’objet de plusieurs lectures. Ces mots font d’abord penser à la collapsologie et à la fin du monde. Employés par le Président de la République en mars 2020, ils renvoient davantage à l’idée du passage d’un monde à un autre. Fin du monde ou naissance d’un monde nouveau : la bataille est engagée.
Qanon : genèse d’un monstre de post-vérité
QAnon, métacomplot et post-vérité : décryptage des mécaniques de langage qui ont permis à cette théorie conspirationniste de proliférer jusqu'au Capitole américain.