Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Sésame #10 – Mobilité, j’écris ton nom
Le mot de l'été est "Mobilité"
Découvrez notre parcours de formations internes, l’Académie Mots-Clés
En plus des formations que nous dispensons au sein d’institutions publiques et privées, chaque nouveau membre de l’équipe bénéficie de notre parcours de formation interne : communication éditoriale, Design narratif®, prise de parole en public, communication inclusive, méthodes agiles…On vous présente le programme de l’Académie Mots-Clés. Des savoir-faire et des savoir-être, trois cycles par an […]
Sésame #9 – édition spéciale ReAix – Repères
La crise des repères, c’est d’abord une crise de la nomination. Qui a le droit de dire ce qui compte ? Qui pose les méridiens ? Et comment nous mettons-nous d’accord pour les adopter et les faire respecter ? Chacun s’exprimera avec ses propres méridiens. Mais, comment continuer à les poser ensemble, dans un monde tellement tenté par le repli sur soi ? À l’heure où les budgets militaires augmentent partout dans le monde, c’est l’urgence.
Le site fait peau neuve et on vous explique tout
Le site de Mots-Clés fait peau neuve. Nouvelle identité visuelle, nouveaux clients, expertises diversifiées. L'agence a évolué, le site devait suivre. Les projets sont mieux racontés, le Lab' gagne en visibilité, l'équipe est mise en avant. Un site qui reflète ce qu'est Mots-Clés aujourd'hui.
Sésame #8 : Chakchouka, ou l’art de mettre les petits plats dans les grands…dictionnaires !
Pour cette nouvelle édition de la newsletter Sésame #8, Raphaël Haddad parle de l'entrée du mot « chakchouka » dans le dictionnaire Le Robert 2026.
Ce que nous apprend le réseau X sur le terme “sobriété” : itinéraire d’un mot d’ordre polémique
Quasi absente de la twittosphère avant 2018, la « sobriété » s'est imposée en quelques années comme un incontournable du débat public, avant de s'essouffler. À partir d'une analyse de 1 300 tweets francophones (2006-2025), Amina Belhadj retrace la trajectoire d'un mot polymorphe : d'abord énergétique, puis carbone, numérique, fiscale… chaque camp politique s'en est approprié une version. Consacrée par le Plan de sobriété d'Élisabeth Borne en 2022, l'expression a ensuite été tournée en dérision comme symbole de novlangue. Que reste-t-il aujourd'hui de la sobriété comme projet collectif ?
Sésame #7 – Six seven : ce que les enfants savent et que les marques ont oublié.
Ce qui interpelle dans le phénomène "six seven", ce n'est pas la logique de call-and-response, mais la vitesse hallucinante de propagation. Elle est rendue possible par le vide constitutif de ce signal, qui facilite toutes les appropriations et détournements. A l'heure où nombre d'entreprises rivalisent de purposes, et autres raisons d'être, le phénomène six seven laisse entrevoir une autre possibilité de communication : l'identité-cible plutôt que l'identité comme système, en résonance avec la fatigue du sens.
Sésame #6 – PSG, marque et score
Quand on dit « PSG » aujourd’hui, on ne parle plus seulement de sport. On parle de mode. De musique. De culture. D’influence. D’une certaine idée de Paris. Le PSG est devenu ce que les sémioticiens appellent parfois un « nom-monde » : une marque capable d'évoquer un univers bien plus vaste que ce qu'elle désigne à l'origine. Et c'est aussi une marque qui divise. Pour certains : une histoire, des supporters, une identité. Pour d'autres : un symbole du football-business, le marketing, des stars. Même mot. Des interprétations radicalement différentes. Dans le dernier numéro de Sésame, Raphaël Haddad explore comment certaines marques dépassent leur fonction première pour s’imposer comme des symboles culturels. Avec le regard d'Hermann Ebongue, partenaire du PSG depuis 15 ans.
Sésame #5 – Impôts : l’interview croisée
Dans cette nouvelle édition de notre newsletter Sésame, Raphaël Haddad s'attaque au mot "impôts". A l'occasion, il a échangé avec Simon Daragon, maître de conférences et docteur en droit fiscal, et Vincent Edin, journaliste et éditeur engagé.
Sésame #4 : Claude et l’albatros aux ailes de géant
Pourquoi l’IA Claude s’appelle Claude ? Derrière ce prénom en apparence anodin se cache une question plus profonde : pourquoi donne-t-on des noms humains aux intelligences artificielles ? Raphaël HADDAD, fondateur et directeur associé de l’agence, explore ce que ce choix dit de notre rapport aux machines. Car appeler une IA “Claude”, ce n’est pas seulement lui donner un nom. C’est déjà créer une certaine proximité. Une manière plus naturelle de lui parler, de l’écouter… parfois même de lui prêter une personnalité. Alors, d’où vient ce prénom ? Une référence à Claude Shannon, pionnier de la théorie de l’information ? À Claude Lévi-Strauss et sa vision des systèmes humains ? Ou simplement un prénom choisi pour sa familiarité et sa neutralité ?
Sésame #3 – Périscolaire : ce que ce mot dit de nos angles morts collectifs
Périscolaire. Un mot qui a pris un tout autre sens ces derniers jours. Raphaël HADDAD a interviewé Emmanuel Grégoire, Maire de Paris, pour revenir sur le sujet. Une interview à retrouver en intégralité ce vendredi dans Sésame, la newsletter de l'agence qui décrypte l'actualité au prisme des mots.
Sésame #2 – Ce que les mots rendent possible
Dans le prochain numéro de la newsletter de l’agence, Sésame, les mots qui gouvernent, Raphaël Haddad nous arrête sur un mot qu’on croyait refermé : « peine de mort ».