Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Ensauvagement : Gérald Darmanin ou le sens de la formule
Ensauvagement est sans doute l’un des mots politiques de l’année 2020. Dans cet article, nous nous poserons essentiellement deux questions : est-ce vraiment un mot forgé à l’extrême droite ? En quoi son utilisation par le ministre de l’intérieur relève-t-elle d’une stratégie de communication ? Ensauvagement : histoire d’un mot qui a tous les atours d’une formule politique, entre entretien du discours sécuritaire et effet de diversion face à l’actualité judiciaire.
Gestes barrières : quand une pandémie impose un nouveau concept
En 2020, les gestes barrières sont partout. Des gestes du quotidien à l’espace public, la locution « gestes barrières » est installée comme si elle avait toujours existé. Vous l’avez entendue, prononcée, répétée, pratiquée… Mais que se cache-t-il derrière ces deux mots ?
Krash test : qu’est-ce que la reprise en “K” ?
Dès juillet 2020, des économistes tels que Joe Brusuelas (RSM) ou Koen De Leus (BNP Paribas) ont condensé cette complexe réalité en une lettre : K. Le succès fut rapide, la presse sonna la rentrée en glosant sur la forme du K comparée à celles du V, W, L, U pour décrire la tonicité de la reprise économique. Si ces dernières étaient convoquées à chaque crise, le K était résolument nouveau. 5 pistes en K pour expliquer son succès.
« La question elle est vite répondue » : mème pas mal !
Qu’est-ce qui fait le succès d’un mème ? Décryptage avec l’exemple du mème francophone de l’année 2020. Voici l’histoire du mème ou de la question si vite répandue.
« Le monde d’après » : de la fin du monde à la guerre des mondes
De la publication silencieuse de Comment tout peut s’effondrer devenu depuis un best-seller, au discours politique en période de crise, le monde d’après fait l’objet de plusieurs lectures. Ces mots font d’abord penser à la collapsologie et à la fin du monde. Employés par le Président de la République en mars 2020, ils renvoient davantage à l’idée du passage d’un monde à un autre. Fin du monde ou naissance d’un monde nouveau : la bataille est engagée.
Qanon : genèse d’un monstre de post-vérité
QAnon, métacomplot et post-vérité : décryptage des mécaniques de langage qui ont permis à cette théorie conspirationniste de proliférer jusqu'au Capitole américain.
Mais qui a inventé les mots ?
Souvenir. Moi, 5 ans et demi, demandant à mon papa : «Mais qui c’est qui a inventé les mots ? » Et lui de répondre : «Je ne sais pas, mais c’est certainement un monsieur très intelligent. » Dans ma candeur enfantine, j’imagine un vieux sage à barbe blanche, qui passe son temps penché sur une tablette ou un papyrus à inventer des mots et à les distribuer comme des petits pains.
Réussir ses débuts en agence de com’
Après de longues semaines de doutes et d’incertitudes, un appel de votre futur·e tuteur ou tutrice vous annonce la bonne nouvelle attendue : vous rejoignez l’équipe de Mots-Clés. Comment réussir ses débuts chez Mots-Clés et au-delà, en agence de communication ? Voici mon retour d’expérience.
Qu’est-ce qu’une charte éditoriale ?
La charte éditoriale peut se définir comme le document de référence détaillant les règles de rédaction des contenus imprimés et digitaux. Le Mercator la désigne également par les termes de « règles de rédaction » ou de « guide rédactionnel ». Alors, qu’est-ce qu’une charte éditoriale ? À quoi sert-elle ? Comment la construire ? Réponse en quelques idées clés.
Écriture inclusive : pourquoi se former ?
De la même manière que l’on se forme à l’écriture web, au storytelling ou encore au codage, se former à l’écriture inclusive est un acquis important pour les pros qui souhaitent participer à un changement vers plus d’égalité femme-homme.
Écriture inclusive : une liste de travaux scientifiques
Quel est l’état des savoirs scientifiques sur l’écriture inclusive ? Retrouvez dans cet article une bibliographie open source et régulièrement mise à jour des travaux scientifiques portant sur l'écriture inclusive, menés dans l'ensemble du monde francophone.
Comment construire sa plateforme de marque ?
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ? Comment la construire ? À quoi sert-elle ? Est-elle indispensable pour bâtir la communication éditoriale et visuelle d’une entreprise ou d’une institution ? Découvrez dans cet article les réponses à ces questions.