Le blog de Mots-Clés
Un ensemble d’articles utiles pour les communicantes et les communicants, un condensé de nos recherches et des actualités de l’agence.
Comment créer une stratégie de marketing Inbound efficace ?
Votre produit ou votre service est prêt, votre site est en ligne. Afin d’attirer vos client·es, vous avez opté pour le marketing inbound, ou “marketing de trafic entrant”. Et vous avez eu raison : autant utiliser ce qui fonctionne !Seulement, les semaines s’enchaînent et les visiteurs et visiteuses se font attendre. Et vous songez à tous les sites internet qui existent et à la manière dont le votre pourrait ressortir. Il ne suffit pas qu’un site soit en ligne pour qu’il soit vu ! Dans cet article, nous vous expliquons toutes les étapes pour une stratégie de marketing inbound efficace.
Présidentielle 2022 : la clarté absente du débat de l’entre-deux tours ?
Tout au long de la campagne présidentielle 2022, l’accessibilité des débats n’aura pas été au rendez-vous. Tant sur le fond que sur la forme, Emmanuel Macron et Marine Le Pen n’ont, une fois de plus, pas vraiment porté une grande attention à la clarté de leurs discours lors du débat de l’entre-deux tours mercredi soir. Une situation qui laisse de côté une grande partie de la population et sème la confusion dans leurs propos. Dans cet article, Mots-Clés a fait appel à Pablo Deharo Berlinzani pour nous fournir son analyse claire de ce discours.
Quels biais dans le traitement média des dirigeantes ?
“Et vous, quelle est votre Morning routine”? Une question que l’on verrait mal posée à un dirigeant d’entreprise. Pourtant, qu’il s’agisse d’un portrait ou d’une interview, les médias auraient davantage tendance à aborder l’angle de l’exceptionnalité, de la vie privée, ou encore des savoir être lorsqu’il s’agit d’une femme à la tête d’une entreprise. Découvrez l’étude qui se cache derrière la vidéo “Et si on posait les mêmes questions aux femmes et aux hommes” , devenue virale.
Écrire un bon article de blog en 2 heures chrono
Vous souhaitez écrire un article de blog qui réponde à la fois à vos envies et aux attentes de votre audience. Vous avez fait le plus dur : trouver deux heures dans votre semaine pour le rédiger. L’idée est là, mais voici que resurgit cette vieille amie : l’angoisse de la page blanche.Saviez-vous qu’il était possible d’écrire un bon article de blog en 2 heures chrono ? Après un détour par diverses techniques pour libérer votre créativité, (free writing, écriture didactique ), nous vous expliquons, en 4 étapes, comment obtenir un article à la fois optimisé et attractif pour votre audience.Alors à vos marques, prêt·es… bloguez !
D’attaché·e de presse à consultant·e en relations médias
Le métier d’attaché·e de presse recouvre en lui-même plusieurs réalités. Aujourd’hui, au regard des mutations des métiers de la communication et des besoins des organisations, il tend à se diviser en des métiers bien distincts.Dans les agences de communication, l’attaché·e de presse devient “Consultant RP”, ou encore “Consultant en relations médias”. Dans cet article, nous vous apportons notre éclairage sur ces mutations et cette diversification du métier.
Pourquoi les institutions s’emparent-elles de l’UX Writing ?
L’UX Writing, écriture centrée sur l’expérience des utilisateurs et utilisatrices, est plébiscitée par nombre d’organisations. Si elle a d’abord été pensée pour le web et les entreprises, de plus en plus d’institutions et de collectivités territoriales s’en emparent. Pourquoi l’UX Writing peut-elle s’appliquer à la communication institutionnelle ? Comment une démarche d’UX Writing se met-elle en place ? Quels bénéfices en tirer ? Vous trouverez les réponses à l’ensemble de ces questions dans cet article !
L’écriture inclusive fait-elle vraiment progresser l’égalité ?
Alors que plusieurs centaines d’institutions et d’entreprises mobilisent désormais l’écriture inclusive (définie comme « l’ensemble des attentions graphiques et syntaxiques permettant d’assurer une égalité des représentations entre femmes et hommes »), quels en sont les effets observables au niveau des individus et des institutions ?
Concilier écriture inclusive et traitement de texte
L’écriture inclusive, cela vous parle sur le principe. Mais lorsqu’il s’agit de passer à la pratique, les choses se compliquent. Vous bataillez avec les logiciels de traitement de texte, qui ne semblent pas connaître les points médians ni la double flexion.Heureusement, il existe des réglages simples pour y remédier. Nous avons analysé pour vous le fonctionnement de deux logiciels de traitement de texte, afin de dénicher des astuces pour un langage inclusif. Découvrez-les dans cet article !
Comment réaliser une veille médiatique ?
Veille médiatique, veille de presse, veille informationnelle : quèsaco… ?Dans un monde hyper connecté, où le nombre d’informations circule plus vite que vous un vendredi sur le chemin du bar, la veille médiatique favorise la collecte d’informations qui concernent votre expertise.Chronophage, mais importante pour prendre des décisions avisées, voici nos trucs et astuces pour réaliser une veille médiatique efficace.
Communication : pourquoi faire appel à la bande dessinée ?
Vous avez découvert l’origine des bébés grâce à Titeuf ? Alors vous le savez : utiliser l’image au profit des mots permet de faire passer tous types de messages avec finesse et humour. Crise climatique, discours politiques, image de marque : toute entité peut y gagner.Dans cet article, découvrez l’étendue des pouvoirs de la bande dessinée et de quelle manière vous pourriez l’appliquer dans votre stratégie de communication.
Identité de marque : pourquoi utiliser le storytelling ?
Depuis notre plus tendre enfance, nous vivons entourés d’histoires. Contes, fables, mythes, livres, films et séries contribuent à façonner notre vision du monde. Le récit joue un rôle structurant dans nos sociétés.En communication, le storytelling consiste à la mise en récit d’une entreprise, marque et/ou organisation. Pourquoi recourir à une identité de marque narrative ? Prenant appui sur les travaux de chercheurs en communication et en linguistique, cet article revient sur les fondements de cette méthode.
Ecriture inclusive : enquête sur une controverse
Récit, narration, identité de marque : pourquoi le discours est le lieu même de l'influence ? Cet article explore les fondements du storytelling et la méthode propriétaire de Design Narratif® développée par Mots-Clés.