Insuffler le réflexe avocat auprès du grand public
Comment promouvoir le recours à un avocat dans les situations du quotidien où il n’est pas obligatoire ?
À l’occasion de la dernière campagne de sa mandature, le Conseil national des barreaux a souhaité renforcer le réflexe de consultation d’un avocat auprès du grand public et promouvoir sa plateforme avocat.fr, en s’adressant à des justiciables confrontés à des litiges courants : conflits de voisinage, contentieux prud’homal, affaires familiales, crédits à la consommation.
Objectifs
– Lever les freins au recours à un avocat : coût perçu, complexité, méconnaissance des situations concernées,
– Promouvoir la plateforme avocat.fr comme réflexe naturel face aux conflits du quotidien,
– Générer de la visibilité et de la répétition auprès d’un large public en un temps court.
Notre réponse
– Création du concept de la campagne « Avocat : la réponse est dans la question », une mécanique typographique jouant sur la révélation du mot AVOCAT à travers les lettres des situations traversées,
– Déclinaison en 5 à 7 situations de vie, adaptées aux différents formats et canaux,
– Rédaction des scripts radio et des accroches social media,
– Construction de deux scénarios de plan média pluricanal (presse, radio, display, social media) sur LinkedIn, Le Parisien, Le Point, leboncoin et Europe 1.
